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深挖潛帶來大成效

！看直播電商促消費(fèi)的山東新實(shí)踐

發(fā)布時間 : 2023-05-19　　發(fā)布人 : 　　瀏覽量 : 2846

日前

，由山東省商務(wù)廳聯(lián)合山東廣播電視臺

、大眾報業(yè)集團(tuán)在全省廣泛開展“第五屆雙品網(wǎng)購節(jié)”山東專場活動圓滿落下帷幕

。數(shù)據(jù)顯示

，在為期兩周的活動中，全省網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)324.9億元

，增長18.5%

，高于全國7.6個百分點(diǎn)。

其中

，實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額286億元

，增長15.9%，高于全國7.7個百分點(diǎn)

。新業(yè)態(tài)消費(fèi)備受青睞

，有效拉動經(jīng)濟(jì)增長，山東電商直播讓消費(fèi)真正旺起來

。亮眼成績的背后

，凝聚著山東推動電商發(fā)展由“廣覆蓋”向“深挖潛”轉(zhuǎn)變的一系列努力。

融入地域特色

，消費(fèi)新場景深挖潛

黨的二十大報告強(qiáng)調(diào)要“增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用”

。2022年中央經(jīng)濟(jì)工作會議要求，2023年“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置

。增強(qiáng)消費(fèi)能力

，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場景”

。

　　在“第五屆雙品網(wǎng)購節(jié)”山東專場活動上

，山東創(chuàng)新消費(fèi)新場景的系列舉動令人眼前一亮。

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比如亮相網(wǎng)購節(jié)的數(shù)字主持人“海藍(lán)”

，在科技賦能的基礎(chǔ)上

，推薦山東好品和特色好物，生動地展現(xiàn)“好客山東

，好品山東”的魅力

。比如運(yùn)用AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)24小時日不落直播硅基智能數(shù)字人和通過數(shù)字技術(shù)應(yīng)用和虛擬現(xiàn)實(shí)交互的“元山東·源山東”電商平臺，前者助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)多個直播間矩陣直播

、累計銷售超過5000萬元

，后者則打造了“好客山東、好品山東”元宇宙名片

，吸引消費(fèi)者單日平臺訪問量超過2萬人次

。

　　這些聚焦于新技術(shù)、新模式所帶來的消費(fèi)革新

，回應(yīng)了“消費(fèi)升級”中用戶需求的新變化

，通過更加生動

、豐富、互動的場景設(shè)置

，將娛樂與消費(fèi)融合

，提升了消費(fèi)體驗。

有了數(shù)字技術(shù)的加持

，網(wǎng)購節(jié)期間

，山東各地還嘗試讓消費(fèi)新場景與城市實(shí)現(xiàn)“深度綁定”。濟(jì)南市推出了“超然致遠(yuǎn) 品味濟(jì)南”的主題線上推介活動

，淄博市在網(wǎng)上商城設(shè)立“燒烤類產(chǎn)品專區(qū)”宣傳推廣“品鑒淄博”

。臨沂市組織開展“好品沂蒙直播季”系列活動，充分發(fā)揮徐小米

、超級丹等頭部主播主力軍作用

，拉動消費(fèi)增長。菏澤市舉辦“云裳牡丹漢服來襲”大型漢服走秀活動

，30名學(xué)生跨越千年同穿漢服

，歷史與現(xiàn)實(shí)相互交融。濟(jì)寧市開展“阜藏天下樂購五一”活動

，孔府印閣線上訂單同比增長超過10%……

這些融入地域特色的活動

，借助一個個鮮活獨(dú)特的城市具象元素賦予網(wǎng)購活動獨(dú)特的情感認(rèn)知，吸引了不少用戶上線體驗

。

打造直播新品牌，多渠道網(wǎng)銷深挖潛

“看我們的生蠔多大

，肉多肥……來吧

，上鏈接?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！本W(wǎng)購節(jié)期間

，“學(xué)好姐姐”張越開啟了她的直播帶貨首秀，推薦家鄉(xiāng)山東好品

。

　　作為土生土長的淄博人

，“學(xué)好姐姐”以宣傳交通安全知識、普法常識

、消防防火知識等正能量作品而火爆全網(wǎng)

，粉絲量超過1250萬人。網(wǎng)購節(jié)期間

，“學(xué)好姐姐”山東好品直播專場吸引了100余家山東本土企業(yè)參與

，章丘鐵鍋、淄博燒烤爐等具有山東特色的產(chǎn)品受到網(wǎng)友熱捧

。

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“學(xué)好姐姐”山東好品直播專場的火爆只是網(wǎng)購節(jié)期間“山東籍主播帶山東貨”活動的一個縮影

。作為山東省商務(wù)廳重點(diǎn)打造的電商促消費(fèi)直播品牌

，“山東籍主播帶山東貨”自4月28日開設(shè)抖音話題以來，播放量已破億

。此外

，根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，網(wǎng)購節(jié)期

，共有“烈兒寶貝”郝開心

、幫主阿速、團(tuán)長mr等2000余名山東籍主播

，以及海爾家電

、華熙生物等3000家山東電商企業(yè)參與活動，共計開展6000多場直播

，銷售超8000萬元

。

　　除了打造直播新品牌，本屆網(wǎng)購節(jié)在拓寬網(wǎng)銷新渠道上也頗為用心

。通過在阿里巴巴

、京東、拼多多

、美團(tuán)

、唯品會等重點(diǎn)平臺搭建“第五屆雙品網(wǎng)購節(jié)山東專區(qū)”聚合頁，挖掘新消費(fèi)品牌

，有效豐富了綠色消費(fèi)

、智能消費(fèi)、健康消費(fèi)等商品供給

。

數(shù)字最能體現(xiàn)成效

。根據(jù)統(tǒng)計，阿里巴巴在淘寶搭建專屬會場頁面

，并在黃金資源位曝光

，實(shí)現(xiàn)超過100萬件商品成交;拼多多旗下拼菜菜專區(qū)，訂單每日漲幅高達(dá)20%……這些重點(diǎn)平臺的推介活動

，進(jìn)一步加快了線上實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)的深度融合

，有力地提升了數(shù)字消費(fèi)的引領(lǐng)輻射作用。

推動數(shù)商興農(nóng)

，消費(fèi)活力深挖潛

山東是農(nóng)業(yè)大省

，農(nóng)產(chǎn)品豐富。作為全國首個整體啟動淘寶直播村播計劃的省份

，山東著力打造了一農(nóng)產(chǎn)品電商直播基地

，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品銷售新模式，助力鄉(xiāng)村振興

。

　　本屆網(wǎng)購節(jié)上

，精彩紛呈的電商助農(nóng)活動令人目不暇接：濟(jì)南市平陰區(qū)舉辦“2023玫瑰博覽會電商直播節(jié)暨2023平陰電商直播大賽”

，菏澤市牡丹區(qū)開展平陰玫瑰、牡丹區(qū)芍藥

、平邑金銀花“三花齊開”直播活動

，“網(wǎng)紅煙臺行”系列活動重點(diǎn)推薦海捕大蝦、海參等

，威海乳山縣組織“走遍乳山”“農(nóng)民光明哥”等主播帶貨乳山牡蠣

、乳山喜餅等特色產(chǎn)品，東營黃河口老粗布

、龍居丸子

、大閘蟹等數(shù)十種特色產(chǎn)品網(wǎng)上展銷，濱州精選博興琉榴園烤鴨蛋

、博興大米

、堅小果初榨花生油等進(jìn)行帶貨直播。

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這些豐富多彩的線上活動

，生動展現(xiàn)了山東鄉(xiāng)村的新魅力

，有效促進(jìn)了消費(fèi)轉(zhuǎn)化。網(wǎng)購節(jié)期間

，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)23.2億元

。其中，休閑食品(19.2%)

、水產(chǎn)品(16.2%)和滋補(bǔ)食品(13.2%)占比位居全省前三位

。

　　一場雙品網(wǎng)購節(jié)，燃旺了山東一眾城市的“煙火氣”

，也讓人們看到了山東網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場的強(qiáng)勁動力

。而其背后則是全省搶抓機(jī)遇、積極探索

，大力支持電商、網(wǎng)絡(luò)直播

、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)發(fā)展

，推動直播電商與各地特色產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的一系列努力。

眼下

，學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題教育正在全省有序展開

、全面推進(jìn)。山東堅持創(chuàng)新驅(qū)動

，錨定目標(biāo)任務(wù)

，把開展主題教育同推動商務(wù)工作結(jié)合起來，一體推進(jìn)理論學(xué)習(xí)

、調(diào)查研究

、推動發(fā)展等各項重點(diǎn)措施落地落實(shí)

、見行見效。

　　今年第一季度

，全省網(wǎng)絡(luò)零售額1547.1億元

，增長22.7%，高于全國平均增幅11.8個百分點(diǎn);實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1358.3億元

，增長27.7%

，高于全國平均增幅14.8個百分點(diǎn)，全省電子商務(wù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了“開門紅”

。

　　相信隨著更多政策利好的推動落地

，山東的市場活力有望被進(jìn)一步激發(fā)，消費(fèi)潛能將進(jìn)一步得到釋放

。

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