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不過(guò)從去年開(kāi)始，各個(gè)電商平臺(tái)的直播帶貨熱度逐漸下滑

，消費(fèi)者對(duì)直播帶貨也漸漸失去了新鮮感，再加上持續(xù)不斷的虛假宣傳，整個(gè)直播電商行業(yè)似乎開(kāi)始降溫了。

以抖音粉絲破億的頭部帶貨達(dá)人“瘋狂的小楊哥”為例

，3月10日，其因帶貨翻車(chē)登上熱搜，起因是“瘋狂的小楊哥”在直播間售賣(mài)的一款嬰幼兒使用的面霜，在今年2月被杭州市高新區(qū)市監(jiān)局認(rèn)定“廣告中含有虛假內(nèi)容”，產(chǎn)品所屬公司也被進(jìn)行了相應(yīng)的行政處罰。

此前

，該主播也因?yàn)樵谥辈ラg售賣(mài)的破壁機(jī)實(shí)際功率與宣傳的功率不符，被職業(yè)打假人王海舉報(bào)。幾次翻車(chē)后，“瘋狂的小楊哥”帶貨風(fēng)評(píng)逐漸變差。

事實(shí)上

，這種頭部主播翻車(chē)的現(xiàn)象，在直播電商行業(yè)早已屢見(jiàn)不鮮，深陷稅務(wù)問(wèn)題、售賣(mài)假貨、虛假宣傳等爭(zhēng)議的帶貨達(dá)人不在少數(shù)。

受此影響

，理性消費(fèi)逐漸成為用戶(hù)共識(shí)，消費(fèi)者開(kāi)始回流供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)更明顯的貨架電商平臺(tái)。

這種趨勢(shì)在2022年更為明顯

，消費(fèi)者不再狂熱對(duì)待主打低價(jià)的直播間，而是偏向于選擇購(gòu)物體驗(yàn)更好、配送效率更有保障的貨架電商。

摩根士丹利研報(bào)顯示

，2022年抖音